The Sun Changes Your Mood
Una innovadora campaña que transformó las sombras de estatuas icónicas europeas mediante la ingeniosa técnica del clean graffiti.
Cliente
Initiative / Promotur Turismo de Islas Canarias
Sector
Turismo
Servicios
Creatividad, Producción
Fecha
enero 2019
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Desafío
Promocionar las Islas Canarias como un destino ideal para disfrutar del sol durante todo el año, contrastando con el clima invernal europeo, y así despertar el deseo de viajar y romper con la rutina en el público objetivo
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Solución
La estrategia se centró en crear un concepto visual disruptivo y fácilmente compartible, pero con una ejecución física ingeniosa y ecológica. Se seleccionaron monumentos y estatuas universalmente reconocibles en ciudades clave de Europa. En lugar de una transformación digital de las estatuas en sí, se aplicó la técnica de clean graffiti en el pavimento circundante. Esto implicaba limpiar selectivamente áreas sucias con agua a presión para dejar una marca limpia que simulaba una sombra veraniega o un entorno soleado, dando la impresión de que las estatuas estaban disfrutando del sol. La estrategia se centró en crear un concepto visual disruptivo y fácilmente compartible, pero con una ejecución física ingeniosa y ecológica. Se seleccionaron monumentos y estatuas universalmente reconocibles en ciudades clave de Europa. En lugar de una transformación digital de las estatuas en sí, se aplicó la técnica de clean graffiti en el pavimento circundante. Esto implicaba limpiar selectivamente áreas sucias con agua a presión para dejar una marca limpia que simulaba una sombra veraniega o un entorno soleado, dando la impresión de que las estatuas estaban disfrutando del sol.
La campaña se lanzó y difundió principalmente a través de redes sociales y plataformas digitales, utilizando vídeos cortos y creativos que mostraban el proceso de creación del clean graffiti y el efecto final en las estatuas. Se emplearon hashtags como #TheSunChangesYourMood y #CanariasSiempreSoleada para amplificar el mensaje, fomentar la interacción y generar conversación entre el público europeo, logrando así captar la atención y posicionar a las Islas Canarias como el destino perfecto para escapar del frío y disfrutar del sol, a través de una intervención urbana sorprendente y sostenible.