El kilómetro rojo
Transformamos la castellana en «El kilómetro rojo» para tangibilizar la nueva era y posicionamiento de Mapfre.
Cliente
UM / Mapfre
Sector
Seguros y Finanzas
Servicios
OOH, Brand Experience
Fecha
Enero 2026
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Desafío
Materializar el nuevo posicionamiento «Vamos donde vas» de Mapfre con una acción de impacto masivo.
Mapfre iniciaba una nueva era y necesitaba demostrar de forma tangible su gran promesa: estar siempre al lado del cliente. El reto era ir más allá de una campaña de medios tradicional y crear una experiencia inmersiva en la calle que demostrara que, vayas donde vayas, la marca te acompaña.
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Solución
Diseñamos «El kilómetro rojo», capitalizando varios kilómetros en la castellana de Madrid. Vinilamos metros, marquesinas, lonas y autobuses, tiñendo la ciudad con el color de la marca para lograr un impacto visual masivo y constante.
Reforzamos esta acción con iluminación nocturna y activaciones a pie de calle, como una furgoneta repartiendo tulipanes rojos. Una ocupación integral del espacio que tangibilizó el mensaje «Vamos donde vas», acompañando al usuario en su día a día.