Nike Air Max Day - Barcelona
Tres años creando un refugio de lujo en NY para impulsar la notoriedad de Porcelanosa en el mercado estadounidense.
Cliente
Initiative / Nike
Sector
Retail
Servicios
Contenidos, Experiencia
Fecha
26 marzo 2023 (Air Max Day)
![]()
Desafío
Conmemorar el Air Max Day a nivel local en Barcelona y celebrar el lanzamiento internacional de la nueva Air Max Pulse, creando una conexión impactante y culturalmente relevante con la ciudad y sus fans.
xxxx
![]()
Solución
La estrategia para esta acción local se centró en crear un punto de encuentro visualmente impactante y culturalmente relevante para los fans de Nike en Barcelona. Se materializó con la construcción de una réplica a gran escala de la nueva zapatilla Air Max Pulse, posicionada estratégicamente en el emblemático Port Vell, un espacio de alto tránsito y gran visibilidad. Esta estructura no solo funcionó como un elemento promocional del nuevo modelo, sino que se transformó en un lienzo dinámico para la expresión artística, atrayendo la atención del público y generando curiosidad.
La réplica gigante fue intervenida por la reconocida dupla artística BYLEGUARD, quienes a través de un graffiti único, plasmaron elementos distintivos de la cultura, la luz y el arte de Barcelona. Esta fusión del producto con el arte urbano permitió a Nike conectar de manera auténtica con la identidad local y la comunidad creativa. La instalación, que estuvo temporalmente en el Port Vell y posteriormente se trasladó a Play Now BCN para una exposición permanente, generó gran expectación y engagement, celebrando el Air Max Day de una forma memorable y dejando un legado artístico en la ciudad.