Miradas desde un metro
Tres años creando un refugio de lujo en NY para impulsar la notoriedad de Porcelanosa en el mercado estadounidense.
Cliente
Initiative / Promotur Turismo de Islas Canarias
Sector
Turismo
Servicios
Innovación en medios
Fecha
Junio 2025
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Desafío
Promover las Islas Canarias como un destino turístico y cultural a través de su distintiva luz y paisajes, utilizando una perspectiva fresca e inusual: la mirada de los niños, y llevar esta visión a un público urbano masivo en grandes ciudades.
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Solución
La estrategia se basó en una propuesta cultural y turística innovadora que conectaba la creatividad infantil con el arte urbano y la promoción de un destino. Se organizaron talleres fotográficos para niños en las Islas Canarias, donde, bajo la guía de profesionales, aprendieron a observar y capturar la singular luz, los paisajes y la vida cotidiana de su entorno. Esta metodología no solo empoderó a los niños como creadores, sino que también garantizó una perspectiva auténtica y emotiva de las islas, diferenciándose de la fotografía turística convencional.
Las imágenes resultantes fueron el corazón de tres exposiciones de gran impacto visual, diseñadas para llevar el arte directamente a la calle y fomentar la interacción. Para ello, se optó por la colocación estratégica de mupis gigantes en espacios urbanos de alto tránsito. Además, en Madrid, la campaña se amplió a marquesinas de autobús, donde se instalaron pequeñas cámaras a la altura de la mirada de un niño. Al agacharse y observar a través de estas cámaras, el público podía experimentar de primera mano la perspectiva infantil de las Islas Canarias a través de las fotos colocadas en el interior. En Barcelona, la exposición se ubicó en el Port Vell (del 30 de junio al 6 de julio de 2025). En Madrid, las fotografías se instalaron en la Calle Fuencarral (del 9 al 13 de julio de 2025) y en la Casa de Vacas (del 15 al 29 de julio de 2025). Estas ubicaciones y formatos aseguraron una visibilidad masiva y una experiencia inmersiva, transformando el día a día de miles de ciudadanos al ofrecerles una ventana a la belleza de Canarias a través de los ojos de sus habitantes más jóvenes, y reforzando el posicionamiento de las islas como un destino cultural y lleno de vida.